溫氏國(guó)雞搶占“吃雞游戲”廣告位
2月6日，溫氏與網(wǎng)易聯(lián)合舉行跨界品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。國(guó)雞養(yǎng)殖巨頭溫氏股份將攜手網(wǎng)易，共同推動(dòng)國(guó)雞消費(fèi)文化、培養(yǎng)國(guó)雞年輕消費(fèi)群體。此外，此次合作還將進(jìn)一步提高溫氏品牌知名度、促進(jìn)品牌年輕化發(fā)展。
根據(jù)協(xié)議，溫氏股份將在目前網(wǎng)易游戲《終結(jié)者2：審判日》的運(yùn)輸飛機(jī)、降落傘、游戲場(chǎng)景等植入溫氏國(guó)雞等品牌元素。
此外，除夕到元宵(2月15日-3月2日)期間，網(wǎng)易游戲《終結(jié)者2：審判日》每局游戲的最終獲勝者將有機(jī)會(huì)獲得由溫氏股份提供的溫氏國(guó)雞(溫氏王者鹽焗雞)一只。活動(dòng)計(jì)劃每天包郵送出6666只，共計(jì)10萬(wàn)只。
“吃雞游戲”是什么?
“吃雞游戲”是一款多人制大逃殺類射擊游戲，目前國(guó)內(nèi)有多個(gè)供應(yīng)商提供的不同版本，是時(shí)下最火爆的一款游戲。所有玩家在這個(gè)大型死亡競(jìng)賽中爭(zhēng)取，獲得第一后系統(tǒng)會(huì)祝賀一句：“大吉大利，晚上吃雞!”。因此，該游戲也被玩家們戲稱為“吃雞”游戲。
《終結(jié)者2：審判日》是網(wǎng)易旗下“吃雞”手游，目前全球用戶數(shù)量已突破1億大關(guān)。
除了線上游戲，本次合作還將通過(guò)網(wǎng)易直播平臺(tái)，到廣東新興溫氏養(yǎng)殖基地“直播吃雞”，多途徑引流推廣。
主流國(guó)雞養(yǎng)殖企業(yè)如何進(jìn)行品牌推廣?
天農(nóng)清遠(yuǎn)雞-以電商為翅膀
早在2014年廣州、深圳、佛山三地將試點(diǎn)禽類集中屠宰、冷鏈配送、冰鮮上市之時(shí)，廣東天農(nóng)食品有限公司便是首批3家生鮮雞試點(diǎn)的供應(yīng)企業(yè)之一。從試水集中屠宰、生鮮上市到打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，從生鮮雞銷售艱難到餐飲店推廣，從連續(xù)3年的虧損到盈虧平衡，這都需要魄力和堅(jiān)持。
借助網(wǎng)絡(luò)渠道，天農(nóng)優(yōu)品與天貓、京東、淘寶、順豐優(yōu)選等各大電商銷售平臺(tái)合作，在雙十一等活動(dòng)上推廣。天農(nóng)還打造了全方位的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，涵蓋PC互聯(lián)網(wǎng)商城——tnong.com，以及微信商城——天農(nóng)優(yōu)品清遠(yuǎn)雞，APP——天農(nóng)優(yōu)品等打開(kāi)局面。目前，天農(nóng)食品已成為珠三角市場(chǎng)家喻戶曉的品牌。
潭牛文昌雞- 借助政府平臺(tái)
文昌雞是海南的一張名片，政府大力支持文昌雞規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化產(chǎn)業(yè)，取得非常好的效應(yīng)，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。海南(潭牛)文昌雞股份有限公司是全國(guó)最大的文昌雞養(yǎng)殖企業(yè)，年供應(yīng)年加工文昌雞能力1000萬(wàn)只，是海南省主要的文昌雞和雞蛋供應(yīng)基地。
品牌推廣上，該公司積極在各類展會(huì)、論壇上宣傳，如海南冬交會(huì)展覽，更是被指定為“博鰲亞洲論壇”年會(huì)服務(wù)產(chǎn)品�！疤杜！惫旧a(chǎn)的文昌雞活雞、冰鮮冰凍雞、熟食雞等，均突顯出“潭�！蔽牟u產(chǎn)地標(biāo)識(shí)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，并且取得了活雞、冰鮮雞、雞蛋供應(yīng)港澳和熟食雞出口新加坡認(rèn)證。
目前海南文昌雞已推向國(guó)內(nèi)大、中城市及香港、澳門、東南亞國(guó)家。
壹號(hào)土雞-借壹號(hào)土豬之力
壹號(hào)土雞是廣東壹號(hào)食品股份有限公司繼壹號(hào)土豬后推出的又一健康肉品，壹號(hào)土雞分二段養(yǎng)殖，以安全美味為經(jīng)營(yíng)理念，定位在中高端雞肉品牌，銷售模式上很大程度借鑒了壹號(hào)土豬的運(yùn)作模式，從養(yǎng)殖、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)全程專人監(jiān)控，以掌握終端保證品質(zhì)。
2013年推出壹號(hào)土雞時(shí)，壹號(hào)土豬已經(jīng)過(guò)近6年發(fā)展，在珠三角市場(chǎng)擁有500多家檔口，市場(chǎng)渠道和品牌非常成熟，壹號(hào)土雞借此順勢(shì)推廣。據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就受到廣州市民的熱捧，其中不乏許多壹號(hào)土豬的老顧客，源于對(duì)壹號(hào)土豬的信賴，很多人毫不猶豫就買回幾只雞嘗試。
湘佳生鮮雞-電子商務(wù)+超市直營(yíng)
2007年，湖南湘佳就試水了生鮮雞，建立湖南省第一條現(xiàn)代化的家禽屠宰加工生產(chǎn)線。2008年開(kāi)始開(kāi)創(chuàng)性的布局活禽屠宰和冰鮮銷售業(yè)務(wù)。2016年底已擁有6萬(wàn)噸的現(xiàn)代化家禽屠宰生產(chǎn)線，年屠宰能力1億羽，冰鮮雞業(yè)務(wù)首次超過(guò)活禽銷售。
在2010年，湘佳牧業(yè)成立了自己的電子商務(wù)部，2013年，開(kāi)通“湘佳食品”微信公眾平臺(tái)。2014年，湘佳電子商務(wù)公司注冊(cè)成立，湘佳微信提貨系統(tǒng)正式上線，湘佳電子商務(wù)已成為繼活雞銷售、超市直營(yíng)之后的第三大銷售渠道。2017年3月，旗下全資子公司湖南泰淼食品有限公司的連鎖品牌-泰淼鮮豐運(yùn)營(yíng)。
目前，公司活禽產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋10 省，冷鮮產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋17 省市，已與沃爾瑪、家樂(lè)福、永輝、家潤(rùn)多等20多家大型超市集團(tuán)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
江豐江村黃雞-大眾消費(fèi)手段
公司創(chuàng)建于1975年，30多年經(jīng)營(yíng)香港肉雞市場(chǎng)，深受消費(fèi)者青睞，也是珠三角3家首批生鮮雞試點(diǎn)的供應(yīng)企業(yè)之一。目前年出欄肉雞1500萬(wàn)只，年屠宰加工肉雞1000萬(wàn)只，年加工生鮮、熟食產(chǎn)品1.3萬(wàn)噸。
在品牌推廣上，江豐實(shí)業(yè)不遺余力，從一直舉辦的百雞宴到請(qǐng)“外來(lái)媳婦”作代言，宣布啟動(dòng)生鮮項(xiàng)目千人創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，希望通過(guò)結(jié)合禽企、雞檔主、創(chuàng)業(yè)者、銀行等眾家之所長(zhǎng)，推動(dòng)生鮮雞產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
卓味是江豐實(shí)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的終端食品品牌，心致餐飲是“江豐實(shí)業(yè)”下屬子公司之一，專營(yíng)快餐供應(yīng)，目前日產(chǎn)快餐量達(dá)16萬(wàn)份。
京東跑步雞-借扶貧與京東平臺(tái)
“扶貧跑步雞”是京東董事局主席兼首CEO劉強(qiáng)東親自提出的扶貧模式。2016年初，京東生鮮成立了專門的跑步雞項(xiàng)目組，向國(guó)家級(jí)貧困戶提供貸款，每戶大約一百只雞苗，要求必須放養(yǎng)，帶上雞腳環(huán)進(jìn)行計(jì)步監(jiān)督，跑到一百萬(wàn)步以上京東承諾當(dāng)?shù)厝秲r(jià)格回購(gòu)。
京東的第一批“跑步雞”養(yǎng)成出欄后，在京東生鮮上線，售價(jià)最便宜的為128元/只，此外還有168元和188元不同重量的規(guī)格。起初，跑步雞僅在北京地區(qū)銷售，隨后拓展到北上廣，如今在成都、武漢、沈陽(yáng)等城市均有銷售。在“跑步雞”項(xiàng)目啟動(dòng)的一年時(shí)間里，三批“跑步雞”幾乎被搶購(gòu)一空，而且好評(píng)率達(dá)97%。
“跑步雞”如此火爆，除了噱頭，更應(yīng)該注意到，在2016年，京東的年度活躍客戶就達(dá)到2.26億人，而且還在不斷持續(xù)增長(zhǎng)，在打造這款超級(jí)IP之前，京東就已經(jīng)擁有了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。